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5个月开盘 从运营会议看碧桂园极速开发模式

作者:股票知识库
来源:https://www.wcgjj.com
日期:2019-12-27 14:23
5月股票开盘时间
5个月开盘 从运营会议看碧桂园极速开发模式
“拿地即开工,拿地到开盘5-7个月”,这是碧桂园创造的开发速度传奇,这种高速度也有力地支撑了碧桂园去年的大爆发,从500亿直接进军1000亿军团,那这速度背后到底有什么秘籍呢?俗话说:“窥一斑而知全豹”,我们接下来就从碧桂园运营会议入手来探究这背后的奥秘。
一、管理体系:工作前置+抓大放小+分级管控
阿基米德说“谁能给我一个支点,我就能撬动整个地球”。碧桂园的高周转模式要求其管理更顺,运营更快,那到底如何突破呢?对此,碧桂园非常高明,通过规划与高周转相匹配的运营会议体系,以此为支点,反向要求和促进集团运营能力及各专业能力的提升,进而撬动整体经营业绩的突破。接下来我们就来具体了解一下,如下图所示:
 



上图是碧桂园目前运营会议体系图,从该图我们可以发现三个鲜明的特点:
1、可怕的前置:拿地即可开工
快周转的本质在于尽快缩短从拿地到开盘的时间,这里面的关键就是前期设计周期要短,设计方案不反复,因此,能不能尽量提前把方案定下来,就决定了前期开发的速度的快慢。所以接下来反映到会议体系上,就是前置前置再前置,尽快把设计方案定下来,提前决策,以实现拿地即开工的效果,缩短工期。如下图所示,碧桂园要求在支付首笔土地款之前完成如下会议和决策。



从上图中可以看出,碧桂园要求在拿地前完成11项重大决策,涉及到定位、方案、景观、一二级计划、合约规划、报批报建等等,内容非常广泛,但都是影响后续开发的关键点,通过前置会议决策这样的方式,把关键环节及要点定下来,就可以保障拿地就可开工,快速开发,快速销售。
2、抓大放小:抓重点攻难点
碧桂园在发展前期,为了控制项目风险,在项目开发各阶段设置了相对较多的关卡和决策点,并且通过里程碑会议的方式来固化,这适应了成长期的要求。但企业规模到500亿级乃至1000亿级的时候,基于控风险考虑的这种会议关卡就会影响整个项目的效率,因此,碧桂园针对会议决策点做了大幅简化聚焦,主要关注交底会、预备会、启动会、开盘会、交楼会和分期总结会这6个会。
上述六个会议核心的目标是:通过交底会实现投资团队向开发团队的交接;通过预备会完成前置方案决策与评审,实现拿地即开工的要求;通过启动会则明确项目经营团队的目标;通过开盘会做好开盘方案;通过交楼会防止交流风险;通过分期总结会不断总结经验,提升管理水平。
3、分级管控:三级管理
快周转模式下,单纯依靠集团或者一个脑袋的方式,企业运作负荷就会越来越大,迫切需要有更多的经营中心和决策主体出来,必须形成一支虎狼之师。因此,做强专业线,做实做强区域公司,解放老板,解放集团,是规模扩张的必然要求。
因此,碧桂园综合考虑各种因素,对原来集团管控点做了进一步优化和梳理,分权核心围绕两个路径:第一个是从集团决策层到集团专业委员会或者专业线条分权,所以像项目交底会,预备会和开盘方案会主要由集团专业线把关和决策;第二个是从集团向城市公司分权,部分项目决策事项将下沉到区域公司,立足于做强和做实城市公司,因此,像交楼和分期总结会下放到区域公司自主进行,集团总裁决策的仅保留了项目启动会,核心目标是与经营团队签订目标责任书,实行目标管理,过程管理大幅放权。
上述三个特点很好的匹配了集团高周转的运作要求,以会议前置及分权为标志,背后反映的是整体运营能力质的突破。
二、管控要点:抓住各关键点的牛鼻子
在上述会议体系规划后,为保障运营的质量,还必须对会议效果进行把控,为此,碧桂园明确了各会议的关键决策点、时间及目标,考虑到运营会议主要是过程的协调,相对容易理解,所以下面仅针对里程碑会议就关键内容进行阐述:
1、项目交底会



2、预备会议包



3、项目启动会



4、开盘方案评审会



5、交楼准备会



6、项目后评估会



三、管理要求:专业能力+前期成本付出
要出色的完成上述会议,背后其实有两个关键:
1、需要比较强的专业能力
从会议规划及内容可以看出,要完成上述任务,需要各专业有相对较强的专业能力,因此,需要相应在内部形成专业能力提升的机制,来满足整体运营体系的要求。对于行业企业来说,如果要借鉴这种模式,内部人才的培养和能力提升也必须同步进行,因为体系能否成功的关键在于背后的人。
2、需要付出一定的前期成本
由于碧桂园前期做了大量设计方案工作,因此,前期需要投入一定的成本,考虑到碧桂园本身是一体化产业链发展模式,有自己的设计院,因此,该部分成本大部分内部消化了,对于其他企业而言,如果想借鉴这种模式,在前置工作上可以做匹配性的调整,比如前置内容可以删减,可以做到概念即可,这样成本相对节约,另外也并非每个项目都要如此前置,适当考虑重点项目或成功机会大的项目。当然,做好工作前置,本身需要公司在战略层面的取舍,不过总的来说,前置成本与提前开盘带来的效益相比,后者收益是更高的模式,这被诸多快周转公司所证明。
总之,碧桂园通过规划与高周转相匹配的运营会议体系,以此为支点,反向要求和促进集团运营能力及各专业能力的提升,进而撬动整体经营业绩的突破,最终实现拿地即开工,拿地到开盘5-7个月的开发速度,这种管控逻辑值得行业深思和学习。
摘牌即开工,碧桂园快开工3大宝典
“摘牌即开工”,这可以说是神一样的开发速度,但碧桂园却做到了,那这背后到底有什么秘籍呢?我们今天就来了解一下,看碧桂园是如何三管齐下,实现“摘牌即开工的”。导读
1.改变关键线路:针对关键工作环节进行前置和并行处理;
2.缩短阶段周期:项目严格采取标准化的方式来操作;
3.简化决策点:主要通过前期预备会议包优化决策方式。

一、组织分工:兵马先行,提前组建前期工作小组,精心组织策划
在地产企业前期拓展时,往往是拓展部门唱独角戏,从而导致后期投资与开发环节脱节。碧桂园很清晰的看到了这一点,为推动后续快速开发,组建多部门联合的精干团队是第一要务。为此,碧桂园要求,在区域有意向地块后,就开始着手组建前期工作小组。特别是针对新项目,还要求由有经验的老项目总来出任新项目的项目总。
前期工作小组一般是区域投资部或项目总牵头,成员包含项目部及区域设计、营销、成本、财务、运营等各职能专业人员,该小组主要工作就是深入现场,对项目进行论证及编制各专业的前期工作计划及安排,重点是围绕如何实现项目摘牌即开工、工程关键线路、人山人海及第一时间提供绿化工作面等工作内容展开。
二、运作策略:流程再造,三招赢在起跑线
为实现“摘牌即开工”,碧桂园针对现有开发模式和开发流程进行了重构,具体如下图所示:



从上图可以看出,为实现“摘牌即开工”,碧桂园针对前期设计、报建和招标等开发环节进行了流程再造,具体来说是三个方面:第一是改变关键线路,尽可能的将前期关键工作项前置和穿插进行,尽可能地少占用项目正式开发关键线路时间,赢在起跑线;第二是缩短阶段周期,通过产品标准化、良好政府关系及战略供应商合作等方式来缩短各环节工期;第三是简化决策节点,权力下放,由集团专业线把关,提升决策效率,防止后期反复。接下来我们就针对这三个方面来具体了解下:
第一式:改变关键线路
传统的开发模式一般遵循“拿地-设计-招标-施工”的正常流程,按照这样的方式,“摘牌即开工”就是根本无法实现的空想而已。为此,碧桂园针对关键的工作环节进行了前置和并行处理,使得“摘牌即开工”成为可能。
1、规划设计前置
在项目内部立项后,碧桂园即开始规划设计工作,为了保障设计工作又快又好的完成,碧桂园要求采取如下做法:
第一,需要项目提前了解清楚当地的规划设计要求及要点(要特别重视容积率、日照分析、建筑间距、商业比例等指标),保证不踩政府红线;
第二,接下来由营销、设计、成本及财务等多部门进行规划设计方案分析,规划设计要求严格按照当地规划要求进行,避免后期因方案修改影响进度。
第三,在规划方案出来后,为防止拿地后受政府影响,从而导致方案出现大的调整和反复,影响报批报建及开工时间,碧桂园要求在摘牌前就要提前预报方案,基本要能通过规划部门预审批(主要地方领导认同)。
2、勘探先行进场
为尽快了解地质情况,预判地质风险,为桩基选型确定前提条件,尽快开始基础施工,碧桂园特别重视前期勘探工作,为此,主要分成两个步骤:
第一步,先参考周边地质情况,来了解目标地块的地质情况。因此,需要尽可能取得周边建筑物地质勘查资料及相关工程资料,为基础设计提供参考,也为前期工程提供依据,这样就可以有效提高设计和前期工程的进度。
第二步,提前进入地块内进行详细勘察以取得勘察报告。碧桂园要求按先售楼部、后展示区、最后货量区的原则完成地勘。在地质条件较差情况下,先行初勘,第一时间确定基础形式,便于基础施工,规划及现场条件较完备情况下直接详勘。通过对目标地块的地质报告进行分析,将地质勘查报告第一时间提供给予设计院出桩基图,便于基础施工。
3、招标前置
为确保摘牌即开工,就需要提前把施工单位确定下来,为此,碧桂园的做法是:
首先,在项目立项后,就开展招标立项、投标单位确认、发标、开标、定标工作。招标立项方面要前置的工作包括:一是尽快了解当地的市场材料价格、购买当地的定额及材料信息资料、了解项目现场的特殊情况;二是将现场的环境及特殊性、具备的施工条件等提供给成本管理中心,便于招标文件快速编制;三是明确招标工程各专业的施工承包范围,利于招标文件的快速编制,减少后期争议。
其次,在条件允许的情况下,为保证顺利开工,示范区应将桩基础或其它基础类型与总包工程招投标分开进行。
再次,为保障展示区按时完工,为营销创造蓄客条件,需要优先确定展示区基础施工单位及总包单位。
4、报建前置
为满足合法施工要求,现场动工前应尽量办理好先行施工合法手续,为此,碧桂园将报建分为两大阶段:
第一阶段:预报批阶段
碧桂园要求,在新进入城市时,首先要到政府各部门行政服务窗口,了解所有的报建报批验收流程,了解需要提供的资料和当地的特殊要求,提前做好一切准备,特别是规划方案先与规划部门沟通调整好,在土地立项10天内完成规划设计方案编制,协调政府及各相关部门召开规划提报会,获得规划主管部门及当地主要领导支持。
施工图纸提前送到建设部门初审好,一切能准备的办理国土证、立项、用地规划许可证、工程规划许可证、施工许可证等送件资料提前交到相关部门审查好。与此同时,提前通知施工单位准备报建所需的配合资料并积极协助完成一些与政府相关的手续。
第二阶段:正式提报阶段
在摘牌后,碧桂园即马上提交规划报建文本,办理四证,为此,碧桂园做出了如下要求:
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