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腾讯公司网络营销模式分析

作者:股票知识库
来源:https://www.wcgjj.com
日期:2019-12-27 14:23
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目 录
摘要    2
一、腾讯公司的网络营销模式    3
1.网络多元化发展    3
2.建立粘性化的用户群    3
3.体验式在线营销模式    3
4.品牌的集中推广和延伸    4
5.极具吸引力的创新增值服务和产品     5
二、腾讯公司网络营销推广方法的选择及应用    5
1.搜索引擎营销    5
2.网站资源合作    5
3.病毒性营销    6
4.网络广告    6
5.许可email营销    6
6.网络会员制营销    6
7.腾讯独特的营销方式    7
三、 腾讯公司成功的主要因素分析    7
1.良性的企业外部政策、经济、社会及技术环境因素    7
2.健康的企业内部文化及发展策略    8
四.腾讯企业QQ带来的营销模式变革。    9
1.腾讯为什么做企业QQ    9
2.“引流和蓄水”    10
五、腾讯公司网络营销目标客户行为及市场定位分析    10
1.目标客户网络行为分析    11
2.市场定位    11
六、腾讯公司竞争对手网络营销推广方法研究    12
1.竞争对手网站建设基本情况    12
2.竞争对手网络营销推广方法分析    13
七、 腾讯公司对我国企业发展网络营销的借鉴意义    13
1.建立有效合适的网络域名,提升企业形象    13
2.积极和互联网企业开展互动营销    13
3.逐步完善虚拟的客户服务中心,拓展市场容量    15
总结    17

腾讯公司网络营销模式分析
摘要
本文以网络营销为理论基础,以腾讯公司为例对其网络营销模式进行分析。一是研究分析腾讯公司多元化的网络营销模式,二是分析腾讯公司作为中国领先的互联网服务的供应商,同时作为中国电信及移动增值服务的供应商,到现今腾讯公司拥有国内最具吸引力之一的互联网平台,是其在网络营销道路上取得成功的主要因素;三是腾讯公司对我国网络营销的借鉴意义,影响着我国网络营销的发展前景。关键词: 腾讯公司;网络营销;模式:分析
网络营销是从传统营销中分离出来的、借助于国际互联网、计算机通信、数字交互式媒体的一种全新的营销形式。网络营销为企业掌握市场需求、开拓全球市场、参与国际竞争、减少中间环节、降低营销成本等提供了现代化的信息手段。腾讯公司于1998年11月在深圳成立,是中国较早也是目前中国市场上较大的互联网即时通信软件开发商。腾讯的业务涵盖了B2B、B2C、C2C,已形成了即时通讯业务、网络媒体、无线和移动增值业务、互动娱乐业务、互联网增值业务、电子商务和广告业务七大业务体系,并初步形成了“一站式”在线生活的战略布局。
本文以腾讯公司为例,对其网络营销模式和成功因素进行分析,对我国网络营销的发展有很大的借鉴意义。
一、腾讯公司的网络营销模式
1、 网络多元化发展随着互联网在人们工作和生活当中的不断渗透,腾讯进行了在线生活的多元化战略布局,这个多元化的“在线生活平台”包括了以QQ.com新闻门户为代表的资讯、以QQ为代表的沟通、以QQzone为代表的展示和分享、以QQgame为代表的娱乐、以拍拍网为代表的电子商务,它将超越单纯的即时通讯服务而为用户提供从资讯到沟通、娱乐和商务在内的一站式在线服务。
二、腾讯公司网络营销推广方法的选择及应用
另外,腾讯有其独特的营销方式,其一,腾讯开展送红包等活动,可以用红包当网上钞票购买网上的产品,qq即时通讯软件为买卖双方提供了很好的买卖交流平台,而且中国qq软件的广泛使用也为网上商店提供了更为广阔的平台,其二,它与众多的网上商店一样,提供了网上银行这个服务,每个qq用户可以开通自己的网上银行账户,为自己在网上买卖提供了很好的保障,在安全方面,网上银行采用的是间接付款的形式,为买卖的安全性提供了更为安全的屏障。其三,网上银行的相关信息也可以通过即时通讯软件向各个qq用户提供相关网上商店更新物品的相关信息,使网上商店的成交率大幅度的提高,也为腾讯网上营销更为前卫化。
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