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百度和腾讯的品牌对比-王雪蓉

作者:股票知识库
来源:https://www.wcgjj.com
日期:2019-12-27 14:19
腾讯股价百度股票
百度和腾讯的品牌对比
营销1301 王雪蓉 1301110213
一、公司简介
(一)百度
百度(Nasdaq:BIDU)是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。2000年1月由李彦宏创立于北京中关村,致力于向人们提供“简单,可依赖”的信息获取方式。“百度”二字源于中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案·元夕》词句“众里寻他千百度”,象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。
(二)腾讯
深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月,由马化腾、张志东、许晨晔、陈一丹、曾李青五位创始人共同创立。是中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服务用户最多的互联网企业之一。
二、企业技术
(一)百度——技术为导向   
百度本身就是以技术为驱动的公司,旗下成功产品都有一个特性就是围绕技术去做。与腾讯不同的是,百度是因为有了技术优势再去补充产品,如百度贴吧、百度百科、百度知道等,就是因为百度有了搜索流量后,根据自身发展的需要而加入的产品,做的也十分成功。
所以百度的基因就是要先以技术优势布阵,随后再去将这些技术向商业化的产品转化。
1.搜索引擎技术
搜索引擎技术是百度产品的核心,为了优化的用户搜索结果,百度搜索引擎不断进行迭代更新。百度在算法更新的速度上可谓一流,从未放弃过对搜索引擎算法的更新。而在移动时代,更是会将该技术一路带到更加适应移动端生存的模式。
2.大数据产品
百度的大数据引擎技术是跟随搜索引擎技术一起发展的,百度通过对大数据挖掘将数据转化为产品。如:大数据营销产品、预测产品、应用层面产品等。百度在大数据引擎上的投入可谓不菲,雷军说过如果小米在未来产生的大数据无法产生出经济价值小米就完了,显然百度对这句话的理解更为深刻,并且已经着手布局大数据商业化。
3.深度学习研究院
2014年5月,顶级人工智能深度学习专家吴恩达宣布加盟百度,为百度“深度学习”计划添砖加瓦。我们认为百度目前最重要的人工智能领域研究是以下两个:深度学习金额图像识别。除此之外百度还在机器人、人机交互、3D视觉、异构计算等顶尖领域有所涉猎。另外百度为了吸引更多人工智能领域的人才,启动了“少帅计划”,只要是30岁以下在人工智能领域有突出能力的人都可以加入,有着丰厚的薪水和在硅谷工作以及百度内部创业孵化的优厚待遇。
(二)腾讯——产品为导向
腾讯掌控QQ和微信上亿用户,在即时通讯领域技术实力上自然不低,但在对未来技术的布阵上缺乏足够的亮点,这也和腾讯自身的基因有关。腾讯是一家产品为导向的公司,所有技术几乎都是围绕产品发展,与百度不同腾讯是先有产品再有技术。
1.即时通讯相关技术
即时通讯是腾讯的立根之本,必然有一套处理即时通讯的顶级技术。我们回看腾讯当年发展的历史,由于用户增长太快,服务器一次次面临崩溃极限。需要在如此苛刻的服务器条件下为海量的用户提供服务,由此可想而知,在这样严苛的环境下诞生出来的即时通讯技术必定是极为出色的。
2.搜搜
腾讯有史以来最大的败笔就是搜搜,腾讯于2006年发布搜搜,用大量的腾讯系资源来为该搜索产品导流。QQ聊天内植入搜搜,QQ空间只能用搜搜独家搜索,使用搜搜作为默认引擎等,但是最后由于搜索效果的原因,被腾讯宣判死刑,随后腾讯战略投资搜狗,搜狗取代搜搜的战略位置,目前已在搜狗搜索中高度整合了微信搜索。
3.广点通、腾讯云
三、品牌家族
(一)百度
百度旗下产品种类有:搜索服务、导航服务、社区服务、游戏娱乐、软件工具、新上线产品、百度移动类产品、其他服务。
百度的产品都是以搜索引擎为核心展开,无论是社区服务还是移动终端产品,都是以搜索为基础展开。 
(二)腾讯
腾讯旗下的产品种类有:联络沟通、安全管家、生活品味、休闲游戏、装机工具、无线生活、其他等。
藤村的产品都以通讯软件为依托,利用QQ/微信强大的用户粘性,可以在新产品中导入其巨大的用户流,为产品运营发展提供坚实的基础。
四、品牌架构
腾讯和百度都是硬背书品牌架构,总品牌拥有很高的知名度、威望以及无形资产,总品牌几乎无需耗费多少公关广告费用即可让消费者对产品产生基本的认同、信任和安全感;独立品牌则在此信任基础上张扬产品个性,锦上添花地使消费者更加喜爱产品;总品牌与独立品牌之间的品牌核心价值与识别不存在冲突。
腾讯以通讯工具QQ和微信为基础,作为受托品牌而存在,旗下有QQ音乐、QQ炫舞、QQ拼音等各种类别的独立品牌,而这些品牌离开QQ则会极大影响子品牌内的社交系统,可以想象,一旦受托品牌腾讯或主要依托产品QQ出现问题,其余独立品牌也会受到很大动荡。
于百度而言,或许来自这方面的压力会较小。诚然百度也是硬背书品牌架构,但是不同于腾讯,百度公司旗下的子品牌对搜索引擎的依赖程度则没有那么高,尽管也大都以百度冠名,如:百度知道、百度文库、百度教育、百度云等,但是基于强大的技术支撑,且这些独立品牌与百度搜索引擎之间没有不可分割的联系,反而更加稳定,尽管也会不可避免的受到总品牌的影响,然而与腾讯相比,这个影响就不那么显眼了。
四、品牌价值
2011年,胡润排行榜评选出品牌价最高的中国品牌,百度和腾讯两家互联网巨头分别排名第4和第7。百度的品牌价值:244亿美元。作为中国最先进的互联网公司,百度占据中国搜索引擎市场的63%。在胡润榜单中,位列中国私有经济体第一名。 腾讯的品牌价值:118亿美元,腾讯企鹅作为中国最具特色的文化标志之一,得益于中国庞大的人口基数,拥有8亿活跃账号,腾讯的网站也是中国网民最常登陆的网站之一。
到2014年,腾讯成功将中国移动挤下宝座,摘得“最具价值中国品牌”称号,阿里位居第三,百度位列第11。
2015年1月27日,市场调研机构华通明略(Millward Brown)今日发布了2015年度“最具价值中国品牌100强”(BranZ Top 100),腾讯以661亿美元的估值高居榜首,百度排名第五。腾讯是中国最具价值的品牌和领先的互联网企业,其品牌价值同比增长95%,荣登2015年BRANDZ™最具价值中国品牌100强榜首,成为首个登顶的科技类品牌。自2011年登上首期BRANDZ™中国排行榜以来,腾讯的品牌价值在五年间增长了442%。腾讯的快速成长表明该品牌极其成功地践行了自身使命,即帮助人们享受网络生活带来的乐趣和满足感。它按部就班地发展业务,逐步推出新的产品和服务,打造出一个囊括社交媒体和电子商务的全方位生态系统,让用户能够轻松地在腾讯的各种产品之间来回切换,以此吸引用户远离竞争对手。用户在腾讯门户网站上可以收发文字信息、进行语音和视频通话(QQ即时通讯),也可以聊天(微信)、玩游戏(QQ游戏)、浏览新闻和信息()、买卖商品(拍拍)以及在线支付(财付通)。腾讯公司提供的这些业务往往比竞争对手做得更好。
到了2016年,腾讯品牌价值增长24%,达到821亿美元——这组数据充分说明,腾讯在过去两年中的发展战略中几乎没有出错:不断强化微信、QQ等社交工具的“连接”战略,同时也大力发展了旗下的内容、金融服务等业务——它抓住了移动互联网创新的大势(在中国,90%的互联网用户使用移动终端上网)。
与此同时,百度虽然维持第五名没有变,但品牌价值则下降了13%。百度虽然在人工智能方面有突破,但因为在移动端转型服务和搜索的架构让华尔街看不懂,股票曾经一度出现过下跌,并且卷入了血友病贴吧被卖的纠葛,被人诟病商业化过度。
这就再次证明,移动互联网、创新和与用户的情感联系,如今几乎成为品牌(不光是科技企业)不可或缺的成功基因。
五、品牌战略
腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略目标,构建了QQ、腾讯网、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台,形成中国规模最大的网络社区,战略相对灵活。类型分别有:
区域一战略——产品开发战略,在这个区域,业务具有较大的市场机会,但是同时内部弱势也很明显。面对着广阔的潜在市场以及消费者的权利,腾讯的自主研发及创新的能力还需要提高,引进游戏的能力也需要加强。开发新的产品,满足广泛的需求。 
区域二战略——集中战略,腾讯在成立后的数年之内,致力于发展其主要业务:个人即时通讯软件QQ。在数年后,QQ占据了中国个人通讯市场的半壁江山。这为腾讯网络游戏业务的发展提供了良好的发展条件。而目前,腾讯主要发展互联网增值业务,网络游戏获得了良好的支持。
区域三战略——中心多样化战略,在QQ的基础上,腾讯开发了QQ交友中心、QQ会员 非常QQ男女、QQ行号码、QQ秀等一揽子个性化增值服务,提高了QQ用户的黏度。在QQ游戏中心的基础上,还开设了QQ对战平台、增加了QQ音速等新类型游戏。腾讯已经不满足休闲游戏龙头老大的位置,而转向其他类型的游戏。腾讯需要注意的是保持“Q文化”的一贯连续性,形成具有自己风格的网络游戏。如果盲目引进欧美网游,腾讯目前还没有办法与第九城市竞争,如果自主开发仅仅具有中国特色的网游,也会在与网易和金山等游戏公司的竞争中头破血流。
百度的发展战略更加务实,主要有以下2种:
1、集中生产单一服务的战略,百度采用集中生产单一服务的战略,充分发挥其搜索引擎的服务,深化搜索服务,并且不断吸收最新资源,建立了一条相对完整的网络搜索服务。百度推出MP3搜索,这个是Google不能取代的。充分利用市场的缺口以及竞争对手的不利之处,采用集中生产单一服务的战略提高了市场占有率,并且成立百度日本公司,进行了区域扩张和市场开拓实现了规模经济。2009年下半年,百度已经取代仅次于谷歌,是世界上第二大搜索引擎提供商。
2、 相关多样化战略
百度从创建之初为新浪、搜狐服务,到现在成最大中文搜索引擎,开发了一系列的相关服务,如百度联盟、百度MP3、百度推广、百度知道、百度百科、百度贴吧、百度Hi以及hao123等等。其一,这一系列的服务都离不开最初的核心网络技术,最初的服务目标给人们提供最便捷的信息查询方式。其二,虽然百度旗下有一些服务现在的效益也不错,但这些都是在百度的知名度不断提升之后开发的,都借用了百度的信誉和知名度。其三,优秀的百度的工作团队如产品服务的研发团队、市场推广部门等,以及百度的企业文化价值等,这些都会有利于百度搜索本身的发展,他们之间是互惠互利的。百度的用户首选份额已从2006年的62.1%升至76.9%;与2007年同年相比,除百度之外,其他搜索品牌的首选忠诚度都有所降低,百度的首选忠诚度最高,达到96.0%。之前的宣传口号为“全球最大中文搜索引擎”。 2009年11月9日百度在Alexa中国网站排名排名第1。最新的统计数据显示:中文搜索引擎为网站带来流量的比例百度为74.88%,Google为13.54%,而雅虎仅为3.94%。
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