关键词不能为空

当前您在: 股票知识网 > 股票入门知识 >

小罐茶真实幕后

作者:股票知识库
来源:https://www.wcgjj.com
日期:2019-12-22 18:42
北京小罐茶公司话股票
小罐茶的真实幕后。
▲于进江 | 当代知名艺术家、小罐茶总设计师(副总裁)、中国十大设计师全文共3302字,阅读大约需要4.2分钟。引:我一直觉得作为设计师的于进江是虔诚的。一个个商业品牌的成功对于老于同学来说更多的可能不是世俗世界中的车马轻裘,而是修行世界里的勇猛精进。让中国文化用另一种样子火爆,是一种以热爱为底且猛进修行后找到的方便法门。
原创:「老聂的理想国」微信ID:nfd-ywf一、理想中的商业和商业中的理想
“我经常讲,一个人死了以后,追悼会上人家给他念悼词,没人会说这个人一辈子挣了多少钱,肯定还是讲他做过些什么事儿”。老于说这话的时候,语气中带着些淡淡的疲倦。在北京高碑店一座三层的仿古建筑的三层会议室,时间已经过了24点,和一屋子老于这些年满世界淘来的大大小小各种石像一起,大家的话题从商业聊到了一辈子该如何存在。认识老于5年多了,朋友间谈他时,常说的几个标签是:75年的,佛教徒,北京狮子会创始人,单身不娶,到处藏石头,设计很牛逼...吧啦吧啦等。前些日子,我把老于请到我创建的IP商学院“中国IP第一班”上分享中国文化创新表达的主题,这也是老于最爱说的,比如他的得意之作小罐茶,很多人觉得不过就是营销驱动的品牌事件,但在老于看来,商业的背后有着对中国传统文化的重新思考与整顿。
老于的佛教艺术创新之作
茶这种东西本来是一种司空见惯的大众饮品,这么多年我们喝茶、送茶、谈论茶。但你说在小罐茶之前,中国的茶叶有什么叫的响的品牌?貌似还真的没有。事实上这个问题对我个人也是一个困扰,在我们家“艺窝疯”文创商店早先推过不少品质与调性都不错的茶叶品牌,但反响寥寥,后来我在营销KOL李叫兽的公号上看过一篇文章,倒是解释了这个现象,叫兽认为很多人抱着改变一个行业的梦想与决心进入一个市场之前,往往没有搞清楚在这个市场中影响消费者决策的最重要因素是什么。比如家具,消费者对渠道的依赖大大超过品牌,所以做家具品牌不如做渠道品牌——红星美凯龙的成功就得益于此。茶叶也一样,消费者的个人偏好往往是购买茶叶的重要动因,所以在哪里买对于消费者来说比买什么牌子更重要——于是茶叶市场就有了像张一元这样的渠道品牌。李叫兽还举了一个很有趣的例子,他说比如医疗器械市场影响用户购买的主要原因就是院领导,所以如果你是一个搞医疗器械的搞定院长小舅子就比憋在家里写营销文案管用的多。
总的来说我觉的李叫兽的解释是让人信服的。大量案例证明,当一个改变行业的理想一旦进入商业实操的逻辑,往往会被市场惯性碾压的粉碎。所以,从这个角度看去,小罐茶的成功才更具有被探讨与解读的价值。 二、小罐茶是怎么做的? 以下是老于课件上分享的一页PPT,从这张图可以看出,小罐茶的团队将茶叶的消费场景做了比如深入的细分。为了更好的说明这个问题,我截取一段老于授课的现场速记,如下: 当时我们理解茶什么是茶,很多人把茶理解为三角,第一条路是柴米油盐的酱醋茶是我们日常老百姓所熟知。第二条路烟酒茶、第三个就是琴棋书画诗酒茶。所以这三个途径的茶是让中国人分成了几个不同纬度来去理解茶。有的人说我们玩啥呢?我要极致,有的人是加一点到一个小店吃一个拉面泡一杯茶那也是茶,所以说这茶怎么样做?柴米油盐茶是我们每时每刻都在,甚至我喝一个冰红茶也是茶。所以说它们我们称之为农副产品。可能现在有朋友说马连道论斤买没必要选择小罐茶。第二个就是我们的日常,比如说逢年过节大家都要去送礼,自己也要抽烟喝酒我也要喝茶,这是很多人在这品牌里选择让自己有品质保障的产品,这个板块我们称之为是消费品类的茶。还有一块我们称之为文化类的茶,文化类的茶几乎就是很多朋友有机会去体验,我说做了一次茶友会有格调,可能在这过程中香道、花道以及古琴这是一个小众。所以我们想做这三个板块想做哪一些?我们只想做一个板块,我们希望做属于消费品的茶,它是我们最需要思考的。 这三种茶又会清晰的分成三个板块,第一个叫大宗商品茶,很多人去买。第二类就是品牌类你可能选择什么商品什么品牌。第三类就是发烧友茶,有一些人说这茶特别少见是属于领导、国家限量的茶,或者一些大师的私房茶这是非常小众产量也是有限的。 当看完我们所有产品我们只想选择一个快速消费的茶,而且有品牌精准的茶,我想对于小罐茶提出一个理念小罐茶大师作。真正把喝茶还原到品质的保障。 这里面最重要的一点就是最后一句,他们分析了茶叶的属性维度与消费场景之后,决定切入作为快速消费品领域的茶。但怎么做呢?老于原话是做茶叶领域的苹果手机。 我觉得策划推进到这一步,这个品牌基本就已经成功了90%。接下来所有的商业操作只围绕3个字就够了,就是——“做标准” 从茶叶的生产、包装、冲泡的投放量、茶具的选择、甚至于存放店面等围绕一款茶叶的使用及消费场景的几乎所有环节。小罐茶团队都试图用标准化的设计与工艺来加以规范和整顿。
小罐茶专属茶具与可再利用的包装 舍不得扔掉的小罐的环保美学利用
不过事实就是的讲,小罐茶做“标准”可以成功的一个重要内在需求是,中国的茶叶市场长期以就处于一种混乱与无序的状态。几百块一斤和几万块一斤的茶叶百分之九十九的消费者根本分不出个所以然。你到一个地方做客,主人往往会说,今天给你喝点好茶,这是我某某朋友送的,多少多少钱一斤。你一喝果然不错,赞不绝口。于是主客两欢,但平心而论,在这种场合你即便明明知道这是马连道20块钱一麻袋的地摊儿货也不方便戳穿。而对于待客者,说实在的,多少也不那么理直气壮。但如果是小罐茶就很简单,往出一拿你就知道主人的经济实力与对你的接待标准。
所以,这里就引出下一个话题,如何撬动一个保守而无须的红海市场?用老于团队这么多年的商业手法解释,就是在红海市场中找蓝海需求。
三、红海中的无数个蓝海 很多人在选定创业方向的时候都会有这样的感慨,似乎能做的事都已经被人做了,这个世界的蓝海太少红海太多。但小罐茶的成功确实给了我们另外一种启示,目前我们看到的很多红海,其实竞争都还是浅层次的。只要我们扎得够深,拨开表层一片薄薄的蜉蝣,下面全是蓝色。 从这个思路出发,其实到处都是可做的生意。这件事儿一句话也就说清楚了,无论是衣食住行、还是育乐康游,目前所有的行业都缺一个苹果,这个世界上有太多的产品需要被重新定义和重新整顿。但因为如此,要做深度垂直,“标准化”这三个字也就不那么简单,我觉得除了能力和资源之外,更重要的是懂得与坚持。这也是消费升级的本质——不是简简单单的做好一个产品这么空泛,而是从文化到内容,从产品到体验的全面升级。 在这里我给大家提供一个思路,比如中国有24节气,如果你有足够的耐心与对中国传统文化的认同。你就可以开发一款针对于某节气或时令的产品,并把这个产品深深的植入到与节气的消费场景之中。因为没有人做,只要你产品做得好,必然成功。 四、人生是一场旅行,不必在乎目的地,重要的是看风景的心情 回到文章开始的场景,那天在老于的公司几个朋友聊到很晚。上面这句话当然是广告文案了,但在滚滚红尘之中能保持一个看风景的心情其实还是重要的。人生的历练与通透也在于此。老于针对佛教文化和敦煌体系进行的创新系列
老于修佛,对中国传统文化亦有着深切的理解和热爱。他觉得文化上的东西是我们的优势,今后的商业植根于文化之上是最容易成功,也是最容易走向世界的。所以老于现在做一款叫“仙桂”的月饼。通过商业行为来实现商业背后的文化理想这条路老于走得很坚定。怎么说,我信服老于一是在于他的通透和儒雅。二是我也修佛,我们之间有很多东西是相同的,无需语言。我一直觉得作为设计师的于进江是虔诚的,一个个商业品牌的成功对于老于同学来说更多的可能不是世俗世界中的车马轻裘,而是修行世界里的勇猛精进。 五、替老于卖卖月饼 既然文章已经写了,最后还是替老于吆喝吆喝。简单的说就是花了3年时间,行程10万公里,收藏了2000多个古代月饼模具,最后复刻了1块500年前的老月饼,见下图:
让文化创新走进老百姓的日用场景吃喝拉撒是最好的路径。我们吃了太多也送了很多难吃无趣的月饼。这个中秋,和家人,一起分食一个500前的月饼。
预订已开始了,大家可以扫描下方二维码或点击“原文链接”「扫码抢预订」  主笔:聂凡鼎  |  中国IP第一课 主讲人艺窝疯IP加速器 创始人;九麦文化集团 CEO
艺窝疯 | 泛文化IP创业加速器 Co-Climax
遍寻最奇趣带感的创业者并放大TA的故事
中国文艺自媒体联盟( CAMA )艺窝疯IP商学院艺窝疯IP衍生工场个人品牌实验室
忠于好奇 | 一半童真 | 乌托有个帮 | 六感跨界 | 高居不下的神性 | 艺术暖身 | 万物转脑 | 设计诗 | 高感性 | 小众高潮 | 带入感 | 重温笔触 | 野书房 | 智能新尤物 | 多巴胺车间
单纯的课本内容,并不能满足学生的需要,通过补充,达到内容的完善
教育之通病是教用脑的人不用手,不教用手的人用脑,所以一无所能。教育革命的对策是手脑联盟,结果是手与脑的力量都可以大到不可思议。
潍柴动力股票, 万达信息股票, 天齐锂业股票, 股票大盘, 申通快递股票, 长信科技股票, 平安股票, 股票k线图入门图解, 海思科股票, 科伦药业股票, 乐视网股票, 三钢闽光股票, 西藏天路股票, 敦煌种业股票, 雷柏科技股票, 宁波韵升股票, 启明星辰股票, 股票手续费怎么算, 安科生物股票, 金通灵股票, 红太阳股票, 科力远股票, 中原高速股票, 博汇纸业股票, 江中药业股票, 两面针股票, 荣盛发展股票, 界龙实业股票, 国脉科技股票, 山煤国际股票, facebook股票, 黄山旅游股票, 新华制药股票, 综艺股份股票, 新华医疗股票, 全聚德股票, 恒基达鑫股票, 大东南股票, 成飞集成股票, 丹化科技股票, 北京利尔股票, 吉视传媒股票, 新安股份股票, 中航电测股票, 华策影视股票, 玖龙纸业股票, 泰山石油股票, 云煤能源股票, 中文传媒股票, 中信海直股票, 广济药业股票, 强生控股股票, 广博股份股票, 股票成交量, 诺安股票, 东风股份股票, 亚太实业股票, 瑞丰光电股票, 西仪股份股票, 皖新传媒股票, 股票视频, 中国联通股票行情, 什么叫股票, 东富龙股票, 国旅联合股票, 中原特钢股票, 新华锦股票, 陕鼓动力股票, 海南椰岛股票, 广船国际股票, 罗莱家纺股票, 中冶股票, 股票涨停是什么意思, 菲达环保股票, 金鹰股份股票, 洪城水业股票, 股票基础, 热门股票排行榜, 股票投机, 鑫茂科技股票, 股票证券, 新上市的股票, 易世达股票, 贵州茅台股票走势, 科远股份股票, 海陆重工股票, 黑牛食品股票, 看股票软件, 股票资料, 举牌概念股票, 000550股票, 万讯自控股票, 养老股票有哪些, 学大教育股票, 手机股票交易软件, 哪个股票好, 军工股票有哪些, 股票600863, 市盈率最低的股票, 603369股票, 000959股票, 梦幻股票, 金亚科技股票, 601328股票, 601398股票, 601088股票, 绿大地股票, 云南铜业股票行情, 股票601588, 港股通标的股票, 低市盈率股票, 新发行股票, 000567股票, 贾跃亭股票爆仓, 新都化工股票, 大成优选股票, 002111股票, 股票股票, a股票, 股票指标., 金股票, 股票回购, 股票 推荐, 股票怎么买, 能源股票, 最低股票, 股票解禁, 股票开头, a股票大盘, 股票B, 对股票的, 最股票, 跌的股票, 什么股票好, 阿里巴巴 股票, 股票的融资, 怎么卖股票, 停盘股票, 停牌的股票, 股票的创业板, 股票 英文, 股票主板, 股票涨跌幅, 证券股票开户, 股票的意义, 股票原理, 股票外盘, 配售股票, 银行股票代码, 股票ma, 股票大师, 股票内盘外盘, 建设银行 股票, 股票分红税, 股票逆回购, 股票的博客, 股票的流动性, 股票融券, 300股票, 股票的三板, 什么是退市股票, 百度的股票, 股票卖出时间, 一股股票, 股票下跌的原因, 电信股票, 股票的涨幅, 债券和股票的区别, 股票二维码, 科技股票代码, 保利 股票, 高分红的股票, 股票利好股, 公司股票回购, 场外股票质押, 中国国航 股票, 股票有什么用, 股票跳水, 英股票, 玩什么股票, 铁的股票, 看股票大盘, 股票发行条件, 恒股票, 买股票基金, 股票电脑, 股票手机软件, 要约收购股票, 佛山股票, 股票虎, 股票电力, 互联股票, 圆通 股票, 股票停牌怎么办, 战法股票, 股票的贝塔系数, 万德股票, 吉利汽车 股票, 股票交易数据, 中国人寿 股票, 买股票app, 股票有色, 互联网的股票, 股票与互联网, 8股票, 股票现价, 什么是概念股票, 行情好的股票, 中国铝业 股票, 熊猫股票, 股票对账单, 上海股票交易, 什么是股票做T, 股票期货公司, 什么是重组的股票, 股票配资网站, 股票加杠杆, 钛股票, 怎么买股票 开户, 可口可乐 股票, 培训股票, 短线好股票, 股票配资电话, 步步高 股票, 股票的买与卖, 股票 g, 股票的仓位, 股票折算率, 怎么看股票主力, 工商银行的股票, 成长股票, 大疆 股票, 股票最少, 海底捞 股票, 股票数据导出, 缠股票, 宁波的股票, 米股票, 股票阿里巴巴, 股票论文分析, 股票大v, 股票期货配资公司, 股票是绿色是什么意思是什么, 配资股票是什么意思, 股票配资是什么意思, 股票风险溢价, 期货股票是什么, 股票当天卖, 破净值的股票, 股票投资书籍, 手机被股票吗, 股票书推荐, 股票套现, 股票api接口, 什么是买卖股票, 牛股票是, f股票, 人民币 股票, 股票手机交易, 途牛 股票, 什么龙股票, 保定的股票, 股票利率多少, 无锡的股票, 怎么买美国股票, 股票怎么网上开户, 股票开户网, 股票软件有什么, 投资股票风险, 买股票如何开户, 股票b s, 股票交易过户费, 股票推票, 深证的股票, 金科股票, 解析股票, 质押回购股票, 哪只股票, 股票看k线, 股票的个税, 为什么股票涨跌, 股票挂单技巧, 啤酒的股票, 股票会计处理, 绿地控股股票, 什么是原始股票, 股票收益算, 股票检测, 股票口诀, 借壳股票, 全新好股票, 最高价格股票, 乐视股票为什么, 天开股票, 股票买时间, 什么买股票最好, 股票还会涨吗, 股票和上市, 股票 编程, 股票基本特征, 股票年线怎么看, 股票 现手, 极光股票, 华润股票代码, 三聚环保 股票, 中国工商股票, 百世股票, 台积电 股票, 复利 股票, 台积电股票, 什么股票要涨, 什么股票分析软件, 股票调查, 股票的换手率高说明什么, 股票蓉, 博弈股票, 铝业股票, 股票知识学习, 锁定股票, 股票益盟, 股票市盈率-是什么意思, 全通教育股票, 股票软件免费, 股票板块一览表, 解禁股票是什么意思, 股票实例, 股票五一, 怎么看股票的市盈率, 银行股票分析, 股票美联航, 最赚股票, Linux 股票, 炒好股票, 泸州股票, 好的股票软件, 跌停板股票, 3开头的股票是什么股票, 参林股票, 新手学股票, 江汽股票, 怎样玩股票, 比特币股票代码, 股票价格表, 尤夫股票, 中科信息股票, 单车股票, 海航股票代码, 福特股票, 三板股票查询, 股票合股, 股票为什么不能卖出, .sh股票, 高开的股票, 徐翔的股票, 国安 股票, 神州数码股票, 股票如何st, 00股票, 股票为什么亏钱, 股票炒是什么意思是什么意思, 电的股票怎么样, 顺网股票, 创业股票代码, 上海集团股票, rsi股票, 股票外汇软件, 合成股票, 热点板块股票, 股票长城汽车, 每日股票推荐, 股票分红怎么样, 珠海股票, 爬取股票数据, 大疆股票代码, 兆易创新股票, 汉能集团股票, 股票交易助手, 股票加粉, 股票交易密码, 国华 股票, 股票的vol, 股票管理办法, 聚美优品股票, 投资者参与科创板股票交易, 股市多少只股票, 六爻 股票, 股票和外汇的区别, 股票西部建设, 股票分成违法吗, 达华股票, 凯迪生态股票, 股票的最新价, 美国股票买什么, 双汇 股票, 股票解禁后, 易配资股票, 股票的网名, 股票有什么名称, 股票爆仓什么意思, 华仪股票, 什么是有色股票, 讲解股票视频, 小米公司股票, 股票年分红, 美国股票公司,
本文来自网络,不代表本网站立场,转载请注明出处:https://www.wcgjj.com/44978.html

小罐茶真实幕后的相关文章