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望京的风水与小罐茶风波

作者:股票知识库
来源:https://www.wcgjj.com
日期:2019-12-22 18:41
北京小罐茶公司话股票
3月上旬,王思聪加持的熊猫直播宣布关闭,互联网评论人柳胖胖知悉后,在心里盘算了一下,编了一个段子,发到了即刻社区:“望京Soho的风水又受到严重质疑了,除了熊猫直播最近倒闭之外,咪蒙团队之前也在那里办公,入驻后倒闭或发展不力的知名公司还包括黄太吉、A站、小蓝单车和触控科技,还有曾经O2O最火时候的扫码一条街就在楼下,热度过去后死掉一片可谓血流成河,而且,锤子当年的总部就在望京Soho的旁边。当然,创业型公司本来失败率就很高,但是,‘望京滑铁卢’和‘酒仙桥百慕大’已成为互联网创业风水学中的重要课题。”为注明这是个段子,柳胖胖还特地加了个标签:#一个想法不一定对#。
胖胖在即刻上偶尔扇动的这几下翅膀,却在微博上引发了一场狂欢。柳胖胖自诉,对整个事件,他是扶额的,這纯粹就是抖个机灵,哪里经得起仔细推敲呢?但内容传播出去后,怎么被讨论已经非本人能把控的了。各路大佬纷纷转发,一波一波煞有介事分析风水堪舆之说的文章甚嚣尘上,这下,估计潘石屹也跟着扶额了。
这跟小罐茶遭遇的黑天鹅风波极其相似。“小罐茶,大师作”2018年完成了20亿销售额的业绩披露出来后,微博上也出来一个段子,调侃8位大师一年要炒制2.5亿元的茶叶,“简直就是超级赛亚人。”小罐茶迅速对舆情进行了回应,澄清了“大师作”是指大师技艺,并非大师手工炒茶。但舆论是不听解释的。在社交媒体上有一个特点,对于改变人们的态度而言,讲道理不如讲故事,讲故事不如给细节,而细节,不如熟人之间的口碑传播。和Soho2B的情况不同,小罐茶是消费品,这种无明确利益诉求,近乎于玩笑的口碑传播,对品牌的伤害是直接的,特别是在春节礼品市场的黄金档,这种伤害更能直接反映到销售上。
曾听小罐茶创始人杜国楹聊过他做茶的理念,被外界贴着“营销教父”标签的他,给自己的定位其实是小罐茶的产品经理。小罐茶是要用科学的研发,实现茶叶的工业化生产,完成品牌化运营,最终,将中国现代茶文化的生活方式与年轻人实现对接。与杜国楹聊天,能感觉他是个坦诚而阳光的人,看问题直达本质。常年打雁,这次缘何被雀儿啄了眼,小罐茶也在反思。用产品思维,在茶领域重铸一个中国品牌的战略没有错;把注意力集中到产品的研发和工业化生产,以确保茶业产品的品质的方略也没有错;但在品牌构建方面,虽然凭借对市场和受众的充分洞察,靠优质的广告和大平台推送,小罐茶迅速积累了知名度和品质感,但社群和粉丝用户没有整合起来,在移动互联粉丝经济时代,广告硬而公关软,朋友圈里没朋友,一旦风吹草动,便成泼天大祸,这可能是一招缓手。
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